SEO术语之SEO基础名词篇

SEO(SearchEngineOptimization):汉译为搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为,将自己或自己公司的排名前移。常见与SEO相关的SEO术语包括有:...

SEO(Search Engine Optimization):汉译为搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为,将自己或自己公司的排名前移。

常见与 SEO 相关的 SEO 术语包括有:自然排名、竞价排名、黑帽 SEO、灰帽 SEO、白帽 SEO、站内优化、站外优化、Robots.txt、Alexa 排名与相关性、相似度等。

自然排名

自然排名,它是根据搜索引擎算法而获得排列结果,是一种比较通俗的叫法。当我们搜索某个关键词时,搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列,然后把按算法认为某页面最符合(或说内容相关的)对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。

当然,这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果,搜索引擎只是对号入座似的把每条数据展示在你面前。自然排名确实给我们带来了可观的效益,可以说是搜索引擎营销(SEM 竞价排名)里面最具性价比的推广模式。但自然排名也有其自身的缺陷,如果对这些缺陷有一定的了解,可以让你对自然排名推广方式有一个更好的把握,获得更好的推广效果。

SEM 竞价排名

SEM 优化翻译为搜索引擎营销优化,由于百度市场份额,指的就是对百度推广投放进行优化,使得投放得更科学,更能实现广告主的目标。随着百度 SEM 投放的复杂程度越来越高,SEM 优化所需的技术、工具、理念快速发展。它的概念不仅仅局限在原有账户的层面的分析上,更多的体现在涉及的各个相连软件的整合分析上。从架构规划到投放到分析,再到下一轮的投放,这是个不断的过程。随着外环境及内部规则的不断调整,sem 优化对于企业的推广来说是必要的。

SEM 优化分为广义的 SEM 优化,主要是指搜索引擎竞价优化和搜索引擎快照优化;而狭义的 SEM 优化,主要是指搜索引擎竞价账户优化,这也是通常所说的 SEM 优化。SEM 优化主要包括百度竞价 SEM 优化、360 竞价 SEM 优化、搜狗推广 SEM 优化、腾讯广点通 SEM 优化等

黑帽 SEO

所有使用作弊或可疑手段的,都可称为黑帽 SEO。如垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等。典型的黑帽搜索引擎优化,用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页,然后在这些网页上放上 Google Adsense。这些网页的数目不是几百几千,而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高,但是因为网页数目巨大,还是会有用户进入网站,并点击 Google Adsense 广告。

灰帽 SEO

所谓灰帽 SEO 灰帽,即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带,相对于白帽而言,会采取一些取巧的方式来操作,比如对于文章的伪原创,这些行为因为不算违规,但同样也不遵守规则,是为灰色地带。

灰帽 SEO 一般在一些高价值的关键词搜索中能够经常看到,比如 SEO 界水较深的关键词 "SEO"

白帽 SEO

白帽 SEO 是一种公正的手法,是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的 seo 优化方法。它是与黑帽 seo 相反的。白帽 SEO 一直被业内认为是最佳的 SEO 手法,它是在避免一切风险的情况下进行操作的,同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突,它也是 SEOer 从业者的最高职业道德标准。

现在的白帽 SEO 一般以页面改善、内容聚合、标签集权等以用户浏览体验为主


站内优化

站内优化顾名思义就是指网站内部优化,即网站本身内部的优化,SEO 站内优化包括代码标签优化、内容优化和 URL 优化等等 。简单来说,网站内所有的 SEO 优化操作都属于站内优化。

站外优化

站外优化是指网站的外部优化,就是增加外部链接。站外优化是个很笼统的说法,包括网站的外部链接和网站的品牌推广。

网站的站外优化,其实是建立在网站站内优化的基础之上的,它所指的就是网站外部的推广宣传了,主要包括网站的外链的建设、网站友情链接的交换、还有就是问答平台的推广等,这些都是属于网站的站外优化内容。由于网站的站外优化是基于站内优化的基础之上的,所以,我们在把站外优化的内容都做好了之后,网站的排名也就会慢慢地提高。

robots

robots 是网站跟爬虫间的协议,用简单直接的 txt 格式文本方式告诉对应的爬虫被允许的权限,也就是说 robots.txt 是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。

每个搜索引擎都有自己的爬虫程序,在进行网站优化的时候,经常会使用 robots 文件把一些内容不想让蜘蛛抓取,以前写过一篇网站优化 robots.txt 文件的运用 现在写这篇文章在补充一点点知识!什么是 robots.txt 文件

Alexa 排名

Alexa 排名是指网站的世界排名,主要分为综合排名和分类排名,Alexa 提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息,大多数人把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。

2002 年 5 月 Alexa 放弃了自己的搜索引擎转而与 Google 合作。Alexa 每天在网上搜集超过 1,000GB 的信息,然后进行整合发布,他搜集的网址链接数量已经超过了 Google。

虽然 Alexa 的搜索引擎很好用,但是网站浏览率统计和世界排名却是它最吸引人的地方,Alexa 不仅给出多达几十亿的网址链接,而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说,Alexa 是当前拥有网址链接数量最庞大,排名信息发布最详尽的网站。

SEO 标签

TITLE

网站 TITLE 又称为网站标题,网页标题是对一个网页的高度概括,一般来说,网站首页的标题就是网站的正式名称,而网站中文章内容页面的标题就是文章的题目,栏目首页的标题通常是栏目名称。

当然这种一般原则并不是固定不变的,在实际工作中可能会有一定的变化,但无论如何变化,总体上仍然会遵照这种规律。

keywords

SEO Keywords 又称为 SEO 关键词或网站关键词。网站关键词就是一个网站给首页设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网站的词汇,网站关键词代表了网站的市场定位,国内比较好的书籍由朱晓林关键词分布要领。

网站的关键词至关重要,如果选择的关键词不当,对网站来说就是灾难性的后果。

Description

Description 又称为 SEO Description 或网站描述。网站描述是每一个页面都需要出现的,增加描述也是在增加你网站的附加价值。不但利于用户体验并且与搜索引擎友好。

所以说,不但首页需要描述,我们的内容页以及列表页都需要添加描述。内容页的描述一般情况下会出现在摘要部分,对于不同的程序有不一样的设置,具体情况根据程序系统来决定。

SEO 标签中的 Title、Keywords、Description 被业内统称为 TDK 三大标签


H 标签

Heading 标签也叫做 H 标签,HTML 语言里一共有六种大小的 heading 标签,是网页 html 中对文本标题所进行的着重强调的一种标签,以标签<h1>、<h2>、<h3>到<h6>定义标题头的六个不同文字大小的 tags,本质是为了呈现内容结构。共有六对,文字从大到小,依此显示重要性的递减,也就是权重依次降低。

Nofollow

nofollow 是 HTML 页面中 a 标签的属性值。这个标签的意义是告诉搜索引擎"不要追踪此网页上的链接或不要追踪此特定链接"。 nofollow 是 HTML 页面中 a 标签的属性值。

它的出现为网站管理员提供了一种方式,即告诉搜索引擎"不要追踪此网页上的链接"或"不要追踪此特定链接"。这个标签的意义是告诉搜索引擎这个链接不是经过作者信任的,所以这个链接不是一个信任票。

nofollow 标签是由谷歌领头创新的一个“反垃圾链接”的标签,并被百度、yahoo 等各大搜索引擎广泛支持,引用 nofollow 标签的目的是:用于指示搜索引擎不要追踪(即抓取)网页上的带有 nofollow 属性的任何出站链接,以减少垃圾链接的分散网站权重!

简单的说就是,如果 A 网页上有一个链接指向 B 网页,但 A 网页给这个链接加上了 rel="nofollow" 标注,则搜索引擎不把 A 网页计算入 B 网页的反向链接。搜索引擎看到这个标签就可能减少或完全取消链接的投票权重。

Canonical

Canonical [3] (权威链接标记)是 09 年,Google,Yahoo 及 Microsoft 三大搜索引擎联合推出了一个旨在减少重复内容的一个建议,并不是命令,也就是说这个标签搜索引擎可能不遵守。

国内最大的中文搜索引擎百度也已经支持 Canonical 标签。 部分搜索引擎引入了 Link 的一个新属性 Canonical。A 页面声明 B 为权威链接,B 声明 C 为权威网页,则搜索引擎会认为 C 是 A 和 B 共同的首选权威版本。

此时 Canonical 标签起到了 301 重定向的作用。 只能作用于同一个域名所在的网址,不能作用于不同域名上的重复内容。也就是说如果文章被其它网站抄袭,也不会因为这个标签而给你的原文章带来权重。

如果是跨站,可以使用 301 重定向。该链接标签可用于定义相对地址,也可用于定义绝对地址。但为了保险起见,建议使用绝对地址。


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